EN

Андрей Мельниченко в СМИ

1 Декабря 2016

В моду вошли «социальные инвестиции»

29 ноября состоялось награждение победителей конкурса "Лидеры корпоративной благотворительности". Конкурс проводится уже девятый раз "Форумом доноров", PwC и "Ведомостями". Церемония награждения была приурочена к акции #ЩедрыйВторник - международному дню благотворительности, который впервые проводится в России по инициативе КАФ Россия. Продолжая "Неделю признаний" Щедрого Вторника, участники проекта "Лидеры корпоративной благотворительности" составили собственную галерею признаний в том, как они участвуют в развитии благотворительности в России.

Лидеры рейтинга

В этом году победителями конкурса "Лидеры корпоративной благотворительности" стали компании "Сахалин энерджи", Сибирская угольная энергетическая компания (СУЭК) и АФК "Система".

Эти давно и прочно зарекомендовали себя стратегическим подходом к благотворительной деятельности, продуманными КСО-стратегиями, расстановкой приоритетов, выбором форм и направлений реализации проектов, подходом к оценке своей работы и ее социального воздействия. Компания "Сахалин Энерджи" - один из постоянных участников конкурса, каждый год выходила в ТОП-10, а последние два года стабильно занимала 3-е место. По мнению экспертов, компании удалось выстроить такую систему партнерства, когда вся благотворительная деятельность реализуется в тесном трехстороннем партнерстве с властью и местным сообществом, которые интегрированы в разработку и реализацию благотворительных программ на всех этапах. Также в компании применяется конкурсное финансирование проектов на основе четких критериев.

Компания СУЭК четко увязывает стратегию социальной деятельности со стратегией ведения бизнеса, полагая, что социальные программы и мероприятия помогают компании в достижении экономических целей. В качестве одного из приоритетов социальных инвестиций компании - активизация местных сообществ, в том числе, стимулирование инновационных идей предпринимательства среди молодежи и поддержки малого бизнеса в территориях присутствия.

Подходы к благотворительной деятельности АФК "Система" прошли эволюционный путь, для реализации стратегии социальных инвестиций в 2003 году был создан Благотворительный фонд "Система". Фонд реализует флагманский проект - "Лифт в будущее" и демонстрирует высокий уровень управленческой культуры и корпоративных стандартов. В июне 2014 года был создан Волонтерский центр БФ "Система", координирующий и объединяющий волонтерские проекты компании. Уровень вовлеченности сотрудников компании в волонтерство приблизился к максимальному среди россиян - 7%.

Лидеры номинаций

В конкурсе также были отмечены компании по отдельным номинациям, учрежденным партнерами рэнкинга.

В номинации "Лучшая программа, способствующая развитию инфраструктуры деятельности некоммерческих организаций, благотворительности и добровольчества в регионе присутствия компании" первое место досталось "Объединенная металлургическая компания" за конкурс социальных и благотворительных проектов.

В номинации "Лучшая программа (проект), способствующая развитию волонтерства в России" I место получила компания ЗАО "Делойт" за программу Deloitte Pro Bono.

В номинации "Лучшая программа, способствующая развитию образования в Российской Федерации" I место получила ОК РУСАЛ с программой "13 элемент. ALхимия будущего".

В номинации "Лучшая программа, направленная на поддержку современного искусства и культуры" награду получила компания "Дж.Т.И.Россия" за инклюзивные программы музея "Гараж".

В номинации "Лучшая программа, раскрывающая политику корпоративной благотворительности и принципы социальных инвестиций компании" победили две компании - СУЭК и Ростелеком.

Исследование благотворительности компаний

Определению победителей предшествует довольно подробное исследование компаний на предмет организации благотворительной и социальной деятельности. В исследовании этого года участвовало 60 компаний, имеющих годовой оборот выше 100 млн руб. Это немного меньше, чем в прошлом году - в 2015 году 65 компаний принимали участие. В этом году свои финансовые показатели раскрыли 56 компаний (в прошлом году - 55 компаний).

Бюджеты на социальные программы растут

Несмотря на проблемы в экономике общая сумма расходов на социальные и благотворительные проекты рекордно выросла по сравнению с результатами прошлого года и составила 20 млрд рублей.

В трех компаниях победителях рэнкинга в 2015 г. расходы на благотворительность выросли по сравнению с 2014 г.: "Сахалин энерджи" - с 42 млн до 60 млн руб., СУЭК - с 619 млн до 772 млн руб. и АФК "Система" - с 925,2 млн до 1 млрд 350 млн руб. Хотя размер бюджета и не играет решающей роли по методике рэнкинга.

Рост суммы расходов на социальные проекты произошел в том числе из-за рекордного за историю проекта годового бюджета компании "Норникель". "Норникель" потратил 7 млрд. рублей на социальные проекты, что в 2,5 раза больше его расходов в 2014 году. Социальные инвестиции АФК "Система" и компании ЕВРАЗ превзошли миллиардный рубеж.

В среднем среди участников исследования расходы на благотворительность составляли 0,08% годового объема их выручки. По словам Елены Дубовицкой, директора практики услуг в области устойчивого развития PwC в России компании не стремятся сокращать бюджеты на благотворительность даже при падении прибыли: "В этом году мы рады отметить следующую интересную тенденцию: даже в текущей непростой экономической ситуации компании не стремятся сокращать свои благотворительные бюджеты. Мы проанализировали финансовые показатели тех 30 компаний, которые участвовали в проекте два последних года подряд. Несмотря на то, что их суммарная выручка в 2015 г. упала на 3% по сравнению с 2014 г., их расходы на благотворительность выросли на 16%! Это может говорить в том числе о том, что благотворительность становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии компаний и ее роль с каждым годом продолжает расти"

Компании подходят к благотворительности стратегически

Подавляющее большинство участников проекта (58 из 60 компаний) в этом году имеют сформулированную и документально зафиксированную стратегию благотворительности. Генеральный директор газеты "Ведомости" Глеб Прозоров отмечает: "Количество участников нынешнего рэнкинга и объем социальных инвестиций, сделанных отечественным бизнесом в отчетном году, наглядно показали, что принципы корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития прочно вошли в стратегию и корпоративную культуру компаний, работающих на российском рынке. Если мы смогли добиться таких результатов в самом экономически тяжелом со всех точек зрения году, это в полном смысле свет в конце туннеля".

Серьезный, системный подход наблюдается и в формировании структуры управления благотворительностью внутри организации: они становятся сложнее, все больше сотрудников вовлекается в подобную работу. Еще один вывод исследования: продолжает свой уверенный рост внимание к регионам, что наблюдается из года в год.

Увеличиваются частные пожертвования от сотрудников и волонтерство

Все участники исследования активно развивали программы по вовлечению сотрудников в свои социальные программы - как за счет волонтерства, так и путем сбора частных пожертвований. Пожертвования в 2015 г. привлекали 80% участников проекта. Максимальный объем денежных средств - 56,7 млн руб. - собрала с помощью сотрудников банковская группа "Зенит", на 2-м месте по сборам оказался "Русал", работники которого пожертвовали более 11 млн руб. Волонтерство развивается почти во всех компаниях- участниках (92% компаний).

Образование, социальная защита и развитие местных сообществ в приоритете

Приоритетными направлениями социальных инвестиций компаний по результатам исследования стали образование (87%), социальная защита(77%), а также развитие местных сообществ (72%). Также большое внимание компаний направлено на экологические проекты (68%), на развитие культуры и искусства (65%).

Наименее популярными направлениями поддержки со стороны компания являются - защита прав -5%, поддержка СМИ - 13%, духовно-религиозная сфера - 23%, а также наука - 35%.
Источник: Юлия Ходорова, Милосердие (miloserdie.ru), https://www.miloserdie.ru/article/v-modu-voshli-sotsialnye-investitsii/
Наверх